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最新消息| 李顯紅:如何做產品包裝設計?方法論-西方紅戰略營銷 | 2023-09-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=Ca6BI9x8LIsY3165SpyZo4HJqoRs-pZS7WKrWy1OcXysTmCmwIbChPjwJViKSdxZ7SgjEjcaY8ZKFs8wePyPMYZMUXl8XoBgi9pNvi0hNNO" 關 注 并 將 「李 顯 紅」 攝 為 星 標nn每 天 跟 我 一 起 精 進nn本文字數：3355字nn預計閱讀時間：9分鐘nn轉發請手動添加來源nn所有的包裝設計的出發點，就是奔著解決具體商業問題而去的，而不是為了設計包裝而去的。nn——李顯紅nn產品包裝設計怎么做？這顯然是個熱門的且爭議性的問題。nn我遇到過很多客戶，專門來找我們做產品包裝設計的，但是大多數的活，我們都沒接。原因是，我覺得浪費時間。nn很多時候，客戶都認為包裝很重要，但是他們并不知道到底有多重要，最后的結局是：大多數客戶會直接選擇某一種包裝模，然后找我們設計包裝貼。所以，他們要的不是包裝設計，他們要的是“設計”而已。nn在我看來，“為什麼要做包裝設計”這個問題，遠比“怎么做包裝設計”這個問題更加重要。nn當然，在這兩個問題之前，我們還需要先厘清“包裝”這個詞的定義。nn（超市商品陳列）nn什麼是包裝？nn我想，這個世界充斥著五花八門、千奇百怪的包裝，這種差異性大概來自大家對“包裝”一詞的不同理解。nn不過在我看來，這個地球上只有兩種包裝：一種是合格的包裝，另一種是不合格的包裝。nn我先帶你從“包裝的作用，包裝的意義”來理解“包裝”的本質。nn底層邏輯：包裝的目的，就是“快速溝通”。包裝設計的目的，就是實現“快速高效的溝通”。nn（星巴克玩味冰調）nn那么溝通什麼內容，為什麼要溝通呢？包裝和產品有什麼關系？包裝和消費者又有什麼關系？包裝的本質又是什麼？nn我想，你需要先認真理解這六句話（讀上五遍）：nn1、包裝即媒體，包裝設計的本質，就是對產品的再開發，目的是把產品包裝變成一個信息包。nn2、不是包裝為產品服務，而是產品在為包裝服務。nn3、消費者購買的是包裝，使用的才是產品。nn4、包裝就是產品，產品就是營銷，即包裝本身就是一種營銷手段。nn5、包裝就是購買理由，是消費者購買產品的承諾。nn6、包裝是對“用戶服務”的設計，也是客戶持續購買的理由。nn當你理解了這些話后，你會發現，我說的“包裝”和你認為的“包裝”，壓根就是兩種物種。如果你把包裝簡單理解為“產品需要賣出去，所以需要一個包裝。”，那就活該你家產品沒人購買了。（別生氣，繼續往下閱讀）nn小案例：我來跟你講講海底撈自煮小火鍋的設計，你肯定想不到，就是這么一個簡單的包裝盒，海底撈那是煞費苦心，自煮小火鍋沒有服務員，憑著設計，海底撈照樣能 關鍵字標籤：夾鏈袋製造 |
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