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最新消息| 婚慶產業數字化提速,婚飾消費創新高,IDo克拉定制成細分市場新寵 | 2022-06-07 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.hexun.com/2021-09-30/204459458.html" 曾有人在微博發起過一個話題，在“你能夠接受結婚不辦婚禮嗎”的問題上，超過一萬網友參與了討論，近半年輕人表示支持，選擇不辦婚禮或者旅行結婚；僅有33%的人選擇必須要辦。打開知乎，也能看到很多類似的問題。“如何看待結婚不辦婚禮？”、“1-5萬預算，婚禮可以辦成啥樣？”、“攢錢裝修新房，婚禮如何準備比較省？”。年輕人真的不想辦婚禮了嗎？硬幣的另一面是，數據顯示，我國婚慶市場正重回增長態勢，預計2022年婚慶行業市場規模將突破4萬億元。艾媒咨詢的研究認為，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人，大量的適婚人口，為中國婚慶市場增加了潛在客戶。一面是年輕人對傳統婚禮的抗拒，一面是不斷在提升的婚慶市場規模。除了人均收入的提高和消費升級的影響之外，答案很簡單：年輕人不是不想辦婚禮，而是對以往形式化、繁榮的儀式感到抗拒，他們想要的是真正符合自己心意的婚禮。艾媒咨詢此前發布的婚慶市場研究報告顯示，“速食”備婚成為了年輕新人的剛需，加上當代年輕人更加遵從自己的喜好，定制化、個性化主題的婚慶服務正在受到年輕新人的歡迎。鉆石婚慶飾品創新高線上銷售比重提升根據艾媒咨詢的數據顯示，89.5%消費者表示曾為自己的婚禮購置過首飾飾品，其中購買鉆戒和項鏈的人數占比最高，分別為77.7%和75.5%，兩項數據均達到歷史峰值。此外耳環、手鐲、頭飾等飾品品類同樣受到消費者追捧。有鉆石行業分析師認為，珠寶飾品類商品在中國傳統中屬于結婚必備品，而結婚買鉆戒更是成為了現代社會的新時尚。中國作為人口大國、經濟增長迅速的國家，未來多元化的消費需求將使得婚慶鉆石飾品行業繼續保持高速增長。在消費習慣方面，調查的結果顯示，線上渠道消費持續上升，通過線上購買飾品的消費者比例已達三成。以往，由于結婚首飾的價值普遍較高，線下門店提供的安全性和儀式感是吸引消費者的最主要原因。而隨著珠寶鉆石企業線上能力的提升，產品和售后服務不斷改善，婚慶飾品消費的線上化加速顯現。此外，消費升級的趨勢助推了消費客單價的上升，數據顯示，婚慶首飾的消費預算5-10萬元區間的消費者占比最高，達28%。10-15萬元、15-20萬元兩個區間增幅明顯，分別為7.1%和4.1%。而消費超過20萬元的消費者也在統計中占有一席之地，為3.3%。婚慶首飾消費升級的變化與鉆石行業的趨勢相吻合，消費者對于鉆石產品的消費偏好也在向更高端、更具個性化定制化的服務轉型。以深耕鉆戒賽道的IDo品牌為例，今年以來，公司跟隨國內珠寶行業的疫后反彈，迎來了營收上的顯著增長。同時，在其推出的克拉定制產品服務中，由于高端定制化的定位，獲得了年輕消費者的廣泛歡迎，其中3克拉、5克拉和8克拉等大克拉品類產品實現跨越式增長。個性化風靡行業定制化策劃成潮流通過對消費者婚禮形式偏好的調研，艾媒咨詢表示，消費者隨著年齡和心智的成熟將會更加理性地看待婚慶消費，大擺宴席的必要性隨即下降，而邀請相熟好友小范圍慶祝更符合這個年齡段的真實需求。六成消費者傾向于讓專業婚慶公司來策劃自己的婚禮，更加省時省力。這個現象的背后，是年輕人對于“速食”備婚剛需的提升，加上近年來社交媒體的加入，一站式、定制化主題婚禮及婚戀服務受到越來越多年輕人的追捧。今年初，由IDo策劃并發起的“外灘無人機求婚”火遍全網，在每個人的社交平臺刷了屏。這是IDo品牌特別為克拉定制會員策劃的浪漫求婚儀式。在觀眾的歡呼與贊嘆中，圓滿完成了這次被網友們評為“最具代入感和儀式感”的求婚儀式，網友直呼此情此景讓他們又一次相信愛情。IDo在其推出的「IDo十心十美克拉定制」服務中，著力為消費者打造定制化的服務體系和消費體驗，讓消費者在購物的過程中不僅僅獲得一枚鉆戒，更能收獲一段不可復制的專屬愛情記憶。IDo品牌將一直與消費者在一起，將彼此的愛，用心獨家珍藏。 關鍵字標籤：婚禮錄影案例 |
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