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最新消息| 醫美行業興起!互聯網巨頭又一戰場出現 | 2022-06-15 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://xw.qq.com/amphtml/20220320A046DK00" 為了變美，你知道現在的人有多拼嗎？“飯可以不吃，美容院不能不去！”“一萬多的熱瑪吉省省就出來了，十塊錢的郵費打死出不起。”愛美是人之天性，在容貌焦慮越來越嚴重的當代，往臉上花大錢已經不是什麼稀奇事兒了。瞄準了當代人往臉上砸錢的急切心情，巨頭們紛紛開始加注醫美賽道。前段時間，字節跳動旗下的小荷醫療上線了醫學美容服務“小荷醫美”，對于小荷醫美后續業務拓展情況，字節暫未回復。據悉，小荷醫美類似于美團麗人下的醫學美容欄目，主要提供撮合交易。不同的是，小荷醫美是以項目而非商家的形式展示。和傳統的醫美平臺類似，小荷醫美主要為消費者和醫美機構提供交流、交易的平臺，目前以提供水光針、熱瑪吉、光子嫩膚等服務項目為主，僅在哈爾濱、北京上線。事實上在涉及醫美行業之前，字節就已經大肆布局互聯網醫療。2020年5月，字節跳動出資5億元收購百科名醫，為建設更完整的平臺內容生態做準備。五個月后，字節將旗下的醫療品牌統一為“小荷”，主要提供“快速問醫生”、“查醫典”等信息服務。在互聯網醫療上已經做足了準備，此次上線“小荷醫美”的字節是打算鉚足勁踏足醫美圈了。無論男女老少都有愿意往臉上花錢的，一擲千金的不在少數，顏值經濟當前，醫美業務漸漸成為黃金產業。數據顯示，2020年中國醫美市場預計市場規模將超過3000億元，2021到2025年，醫美行業復合增速依然會超過20％，處于高速成長階段。巨大的市場空間自然也就催生了互聯網醫療美容產業的“野蠻生長”，各大醫美APP如雨后春筍一般涌入市場，傳統的線下醫美機構紛紛向線上轉型或尋求合作，一時間，各大品臺呈現出醫美信息大爆炸，消費者應接不暇。火熱的賽道自然很快吸引資本的注意，各家紛紛下場砸錢，2021年至今，投向醫美賽道的資金就已超過5億元，而2020年這一融資規模僅為8億元左右。不少藥企紛紛表示要進軍醫美領域，消息發布后，股價至少上漲50％。2019年5月，新氧登陸納斯達克，奠定了行業地位的同時更將互聯網醫美領域的競爭帶入到一個新的階段。上市后的新氧發布財報顯示，，截至2019年6月30日，新氧實現營收2.85億元，較去年同期增長87.3%，并超過公司于Q1財報發布的Q2營收預期高值；實現凈利潤2930萬元，相比去年同期增長230%。有了如此成功的案例在前，巨頭們自然不會放棄來分這塊蛋糕。相比于垂直醫美品牌，巨頭似乎更愿意在自身優勢的基礎上先入場布局，試圖開辟出新的互聯網醫美流量。事實上，早在2016年天貓便與阿里健康合并進駐醫美領域，連續多年保持著迅速的發展，2018年更是躍居天貓“雙11”行業增速第一。2019年天貓“618”期間醫美業績同比增長572%，一批機構也隨著平臺發展實現了飛速增長。而主打本地生活服務的美團也早就嗅到醫美這塊肉的鮮甜，2017年，完成了40億元融資的美團拿著這筆錢就沖進了醫療美容行業，三年間業務迅速擴張，成為行業內的佼佼者。數據顯示，目前與美團合作的醫療美容機構數量超過11000家，平臺醫美業務月活用戶2400萬。另一巨頭京東則是將目光落在口腔業務上。京東健康選擇了與松柏投資簽約布局口腔業務，截至目前，京東健康已經成立口腔中心，有超過1000個口腔醫生，用戶可直接購買口腔醫療服務。互聯網市場一向是抱團生意，只要一家探出了頭，緊跟上的自然是不計其數，如今字節也要加入，這個火熱的賽場看樣子只會愈演愈熱。看上去是個穩賺錢的好機會，只是不缺錢的互聯網巨頭們真的能在互聯網醫美上掘到金子嗎？“用錢開路”一直是人們對于互聯網巨頭的固有看法，布局互聯網醫美自然也不例外，在各大企業鉚足精神入局的當下，能不能做好這門生意，還得冷靜思考思考。對于醫療美容行業來說，最近似乎開始不太平了起來。6月10日多個部門聯合發文將開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作，主要以提高機構執法意識、規范相關醫藥器械生產、規范醫療廣告行為為主。早在2017年就有聯合打擊非法醫美的行動，時隔幾年，多個部門再次對行業出擊，不難看出醫美市場存在的諸多問題。據悉，2019年，我國總計合法醫美機構數量約為1.3萬家，不具備醫療美容資質的黑機構超過8萬家，約為正規醫美機構數量的6倍，占醫美機構總數的比例高達86%。也就是說，市面上一大半的醫美機構都是不具備資質的。不僅是機構，因為行業內出現的醫師匱乏現象，出現了很多的黑醫師，根據中整協的數據，醫美非法從業者數量超過10萬人，不合法醫生約占醫美醫生總人數的72%。同時，約有14%的合法醫師進行不合規操作。這也就意味著，想要踏足醫美行業，就必須要承擔混亂的市場所帶來的巨大風險。另一點，當前的醫美服務機構已經加速進入到洗牌整合期，根據企查查數據顯示，2019年至少有26000家輕醫美機構倒閉，引來了一場關店潮。緊接著疫情來襲，又有一大批倒在了寒冬里。同互聯網領域的其它行業一樣，醫美行業的流量紅利時代已經過去，解決信息不對稱問題已經是一個平臺的最基礎能力。市場瞬息萬變，誰也無法保證擁有諸多資源的互聯網巨頭能在醫美行業上笑多久，以巨頭背景為基礎，加強品質保障，或許才能寫好這個醫美故事。查看網友的精彩評論 關鍵字標籤：台中狐臭手術價格 |
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