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最新消息| 程門第四代嫡系出山,能否續寫董香型白酒傳奇? | 2023-03-21 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20220515/20220515A01NID00.html" 喝酒認品牌，品酒聽故事，大家好，我是喜歡研究白酒品牌故事的鋼絲兄今天這篇文章算是董香型系列文章的延續。之前提過，董酒創始人程明坤老先生膝下四子，老大早逝，所余三子均學董酒釀造技藝；歷經二代“正”字輩傳承，三代“大”字輩中程大明注冊組建貴州程世家酒業有限公司建廠釀酒，第四代“永”字輩，程大明長子程永秋也已經獨立開始遵循父親傳授手藝開始釀酒，董香型白酒傳承又續一代。這些董香型白酒歷史在之前的文章里面記錄得比較清楚，所以不再贅述，有興趣的朋友可以移步觀看。鋼絲兄前面那幾篇相關文章被“貴州程世家酒業有限公司”山東運營平臺聊城東漢藏酒的于總看到，承蒙厚愛發了兩瓶樣酒過來；這篇文章就來介紹下程永秋釀造這兩款酒，看看到底怎么樣。01外觀解讀此酒注冊商標是程大明，為程明坤之孫，程正倫之子，是為程門嫡系第三代傳人；產品分別是手釀2015和手釀2008，到手后看包裝細節，不得不說產品包裝設計層面還有不少可提升的空間。1、外盒包裝設計在鋼絲兄看來，白酒包裝設計是非常重要的一環。因為我們在接觸一個事物的時候，第一觸點是視覺；白酒酒體本身視覺差異度不夠大，只能依靠獨特的、具有識別度的包裝吸引用戶感知，這也是很多知名白酒都要重金打造整套包裝設計的背后原因。這同系列的兩款酒呈現出來是兩個完全不同的設計風格，包括包裝盒上的展現內容也差別較大。除了名字之外，完全沒有“家族感”。這種其實是系列產品設計上的大忌。建議廠家后續在產品升級的時候統一設計風格，統一瓶身傳遞的內容信息。2、外盒包材用料兩者除了內容差別較大之外，包材用料也相去甚遠。手釀2008采用5mm左右的硬紙盒包裝，表面覆啞光膜，做了燙金、UV等工藝，深色調顯得質感十足。手釀2015則采用1-2mm的卡紙包裝，雖然表面一樣做了很多工藝，但質感有點不行，我手里這瓶在運輸過程中已經變形，給人體驗相對一般。鋼絲兄可以理解因為定位的不同帶來的成本減少，無法用統一材質，但多少還是可以花點心思考慮怎么在較低成本下帶來良好的質感，比如紙張厚度不變的情況下，把盒子做小，這樣會顯得更加硬挺。兩個酒都采用細長易碎貼封口，應該是手工貼上去的，2015的貼紙傾斜，也降低了包裝的質感。如果情況允許，建議這種材質上的區別還是不要差異過大，不利于品牌形象的樹立。3、瓶身設計打開兩瓶酒，明顯采用了董香型白酒經典的八角瓶型為原型。在此基礎上有一定發揮。瓶肩部分增加了一些傳統紋 關鍵字標籤：客製夾鏈袋 |
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